消费市场稳中提质，宝付支付解读消费结构变化下的支付新需求

9月20日，商务部消费促进司负责人解读2026年1月至8月我国消费市场情况，1月至8月，社会消费商品和服务零售总额同比（下同）增长2.5%，消费市场稳中提质，消费结构持续优化，县域消费潜力进一步显现。

从商品到服务，从城市到县域，消费市场正在呈现更加多元的增长路径。对于支付服务企业而言，消费场景的变化，也意味着商户对于支付效率、资金管理和数字化经营服务提出了新的要求。宝付支付持续关注消费市场变化，从支付服务切入实体商业经营场景，探索更加匹配多元消费需求的服务方式。

01 商品消费稳步升级，零售经营走向多元 场景

从商品消费来看，1—8月社会消费品零售总额增长1.1%，其中除汽车以外消费品零售额增长2.7%。基本生活类商品保持较好增势，粮油食品、服装、日用品分别增长6.8%、5.1%和3.8%；与此同时，通讯器材、化妆品、文化办公用品等升级类商品保持较快增长，分别增长16.3%、6.1%和6.0%。

消费结构的变化，也在推动零售经营模式持续调整。尤其是在绿色、智能、健康消费加快发展的背景下，智能眼镜、运动相机、有机食品等新兴消费品类保持较快增长，线上线下融合、平台化经营、多渠道交易逐渐成为商户拓展市场的重要方式。

当商品品类不断丰富、销售渠道持续增加，零售商户面对的经营链路也更加复杂。线上商城、平台渠道与线下门店之间，需要更加顺畅地完成交易衔接与资金管理。宝付支付基于支付产品与技术服务能力，面向零售等实体行业提供相应的支付服务，为商户多渠道经营提供基础支撑。

02 服务消费升温，支付连接更多消费场景

相比商品零售，服务消费展现出更强的增长动能。数据显示，1—8月服务零售额增长4.9%，快于商品零售额3.9个百分点。暑期期间，旅游咨询、租赁、文体休闲等服务消费保持较快增长，居民消费正在从“买商品”进一步向“买服务”延伸。

与实物商品相比，服务消费往往具有即时性更强、消费链路更灵活等特点。一场旅行、一项休闲活动或一次生活服务，背后都可能对应线上预约、订单支付、服务履约等多个环节。消费方式的变化，也让服务商户更加重视交易流程的顺畅度以及不同业务环节之间的衔接。

对于支付企业而言，服务消费的增长带来了更加丰富的业务应用空间。宝付支付围绕零售、生活服务等消费领域的实际业务需求，关注不同场景下的交易特点，通过支付产品与技术服务，帮助商户更好地应对线上线下融合带来的经营变化。

03 县域消费持续释放，宝付支付服务深入实体经济

县域消费同样成为今年消费市场的重要增长点。1—8月，乡村消费品零售额达到4.4万亿元，同比增长2.3%，增速比城镇快1.3个百分点；县乡消费品零售额占社会消费品零售总额的比重达到39%，比上年同期提高0.3个百分点。

随着县乡消费规模持续扩大，消费网络正在向更广范围延伸。连锁零售、本地商贸以及各类生活服务主体不断进入县域市场，经营主体数量和消费触点进一步增加。对于这些商户而言，如何覆盖更多消费渠道、提升交易效率，也成为经营过程中需要面对的实际问题。

从城市消费升级，到服务消费增长，再到县域消费扩容，当前消费市场正在形成更加多层次的需求结构。支付作为商业交易的重要基础设施，也需要随着实体经济的经营变化不断调整服务方式。

在这一过程中，宝付支付将继续立足服务实体经济，围绕不同消费领域的真实经营需求完善支付服务能力，让支付更好地融入商品流通、服务消费与县域商业等场景，为消费市场持续发展提供稳定的基础支撑。